(ugw) Nach einem intensiven Screening mehrerer Agenturen hat sich die Globus SB-Warenhaus Holding GmbH & Co. KG, St. Wendel, mit seinen bundesweit 37 Standorten für eine umfassende Zusammenarbeit mit UGW – die Vermarktungs-Experten (www.ugw.de) entschieden. Insbesondere mit ihrem fundierten POS-Marketing-Fachwissen und ihren Stärken im Dialog-Bereich konnten die Wiesbadener Promotion-Profis um Geschäftsführer Gernot Lingelbach Globus-Geschäftsführer Marketing und Vertrieb Stefan Magel und Marketingleiter Gregor Praun überzeugen.
„Gemeinsam mit UGW wollen wir am einheitlichen, Globus-typischen Auftritt in den Märkten arbeiten und damit die Mehrwert-Kommunikation gegenüber unseren Kunden forcieren“, sagt Stefan Magel. Zur Steigerung der Effizienz und Wirksamkeit der POS-Kommunikation, arbeitet die UGW unter ihrem Kreativ-Chef Karsten Felix Liebs bereits an mehreren, von Globus inszenierten Erlebniswelt-Aktionen am POS. Dabei fungiert UGW nicht nur als Ideenlieferant, sondern gestaltet und koordiniert die einzelnen Promotion-Aktivitäten in Abstimmung mit der Globus-Koordination und den jeweiligen Werbeleitern der 37 Märkte. Ziel ist es, die in allen Globus-Betrieben geschaffenen, großen Aktions- und Saison-Flächen noch emotionaler und damit für die Shopper attraktiver und aktivierender zu inszenieren. .
Mit den umfangreichen Maßnahmenpaketen soll, so Gregor Praun, „die Kundenfrequenz in den Häusern signifikant gesteigert werden. Hier kommt uns die ‚alles aus einer Hand’-Kompetenz der UGW zugute, die uns mit ihrem integrierten Kommunikationskonzept inhaltlich wie kreativ voll überzeugte“. Darüber hinaus kümmern sich die Vermarktungs-Experten aus Wiesbaden um die Globus-Websites der einzelnen Märkte, die einfacher und interaktiver gestaltet werden sollen.
Daneben arbeitet die UGW an einem qualifizierten CRM-/Datamining-Programm, das zunächst in einzelnen Märkten getestet werden soll, um zukünftig profilgenauere Zielgruppenbearbeitungen zu ermöglichen. Zudem soll die dialog-orientierte Kommunikation mit den Globus-Kunden zukünftig vermehrt auch übers Internet geführt werden. Individualisierte Kunden-Newsletter für jeden der 37 Globus-Märkte werden bereits von den Newmedia-Experten der UGW umgesetzt.
Das Jahreshonorar für das komplette ATL- und BTL-Programm (POS-Marketing, Internet, CRM, Plakat und Funk) liegt nach Globus-Angaben im siebenstelligen Bereich. Da alle Agenturleistungen inhouse erbracht werden, wurde das Promotion-/Kreativ-Team um Gernot Lingelbach im UGW-Castellum am Standort Wiesbaden kräftig aufgestockt.
„Durch den neuerlichen Etatgewinn sehen wir uns in unserer Marktausrichtung als ‚die Vermarktungs-Experten’ mit Konzentration auf handelsorientierte Marketing- und Vertriebs-Kommunikation weiter auf erfolgreichem Weg“, sagt UGW-Vorstand Peter Daube. „Gerade Markenartikel-Unternehmen fragen zunehmend Agenturen an mit qualifizierten Expertisen im Bereich Vertriebs¬kommunikation und Salesdienstleistungen – das bekommen wir vom Markt derzeit bestätigt. Klassische Werbeagenturen stoßen scheinbar hier an ihre Grenzen, den Konsument mit intelligenten Mechaniken am POS zum Kauf zu bewegen.“
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