Inspiriert durch die Datenschutznovelle der Bundesregierung konzipierte die Engel AG in Kooperation mit Trebbau & Koop eine innovative Form der unadressierten Kundenansprache: HaushaltSpezial – die Alternative zu adressierter Werbung (Mailing).
Den Werbetreibenden stellt sich hier natürlich die Frage nachdem wesentlichen Unterschied von HaushaltSpezial zu einer „normalen“ unadressierten Zustellung? Die Einzigartigkeit dieser exklusiven Lösung besteht in der Identifikation von Werbeinteressenten. Denn die Rezipienten der Werbebotschaft weisen eine wesentlich höhere Affinität zu Printwerbung auf.
HaushaltSpezial schließt die Lücke zwischen teiladressierter Werbung und unadressierter Zustellung. Mit HaushaltSpezial kann die Werbeeffizienz erheblich gesteigert werden, da der Empfänger der Werbung überdurchschnittlich offen für diese Anspracheform ist.
Die Besonderheit von HaushaltSpezial ist die Intelligenz des zugrunde liegenden Scores. Haushaltspezial selektiert nach den passenden Zielgruppenattributen inklusive der Werbewilligkeit. Dieses Konzept erhöht die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Werbeaktion. Gebiete, in denen zwar die Zielgruppe zu finden ist, aber nur sehr wenige Werbewillige können als Streuverluste identifiziert und ausgespart werden.
HaushaltSpezial bietet sieben Top-Zielgruppen:
• Basic (Überdurchschnittlich hohe Werbeaffinität zu Printwerbung. Diese suchen gezielt nach Informationen zu Marken, neuen Produkten und neuen Dienstleistungen, Potenzial in Deutschland bei ca. 20,3 Mio. Haushalte)
• Classic Consumer (wurde aus Haushalten mit einem mindestens durchschnittlichen Anteil der Altersgruppe 20-49 Jahren, überdurchschnittlicher Kaufkraft und dem HauhaltSpezial basic gebildet, Potenzial in Deutschland bei ca. 6,1 Mio. Haushalte)
• Best Consumer (besteht aus Hauhalten mit einem mindestens durchschnittlichen Anteil der Altersgruppe 50 plus, überdurchschnittlicher Kaufkraft und einer hohen Werbeaffinität, Potential in Deutschland ca. 5,2 Mio. Haushalte)
• Green (fokussiert kaufkraftstarke Haushalte mit hoher Neigung zu nachhaltigkeit, ökologischen Themen und biologischer Ernährung, ausgestattet mit einer hohen Werbeaffinität, Potenzial in Deutschland bei ca. 8,3 Mio. Haushalte)
• Family (lokalisiert Haushalte mit Kindern, überdurchschnittlicher Kaufkraft und hoher Werbeaffinität, Potenzial in Deutschland bei ca. 4,9 Mio. Haushalte)
• Early Bird (enthält Haushalte der Altersgruppe bis 30 Jahre, mit einer ausgeprägten Kaufbereitschaft für neue Produkte inklusive einer hohen Werbeaffinität, Potenzial in Deutschland bei ca. 5,2 Mio. Haushalte)
• Mail Order (beinhaltet Haushalte mit überdurchschnittlicher Kaufkraft, einer überdurchschnittlich ausgeprägten Versandhandelsaffinität und hoher Werbeaffinität, Potenzial in Deutschland bei ca. 2,2 Mio. Haushalte)
Mit HaushaltSpezial Vario besteht die Möglichkeit diverse weitere Kriterien für eine individuelle Zielgruppenselektion zu kombinieren.
Durch die unadressierte Umsetzung von HaushaltSpezial ist auch nach der Novelle des BDSG eine gesetzeskonforme Ansprache möglich. Hinzu kommt, dass ähnliche Dienstleistungen wie zum Beispiel PostwurfSpezial um einiges kostenintensiver sind. Die DPAG verlangt 144 € pro Tsd . (Servicepreis A) für die teiladressierte Zustellung eines Werbebriefes bis 30g. Hingegen kann Zustellung innerhalb der gewählten Standardzielgruppe von HaushaltSpezial schon für 75 € pro Tsd. realisiert werden.
Als geographische Selektions- und Zustellebene für HaushaltSpezial wurde das Wohnquartier von infas GEOdaten gewählt, welches im Bundesmittel ca. 600 Haushalte umfasst. Damit ist die operative Zustellebene von HaushaltSpezial um das 7,5-fache feiner als die 5-stellige Postleitzahl.
Weitere Informationen finden Sie auf der Internetseite: www.haushaltspezial.de .
Autor: Alexandra Engel Straße: Am Aubach 36 PLZ / Ort: 63619 Bad Orb Firma: Engel AG ------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Pressemitteilung bookmarken:
UNI.DE ueber Zukunft studieren
Pressemitteilung veröffentlicht am: 31.05.2012 22:03Uhr Die Vielfalt der Studiengänge
...
Benediktiner-Abtei in Tabgha eingeweiht
Pressemitteilung veröffentlicht am: 31.05.2012 21:51Uhr Derix Glasstudios aus Taunusstein realisieren die Kirchenfenster nach Entwürfen von Prof. Johannes Schreiter
...
dolphIT praesentiert PV-SOC auf der Intersolar 2012
Pressemitteilung veröffentlicht am: 31.05.2012 21:20Uhr Innovative Diebstahlsicherung für Solaranlagen auf der Leitmesse der Solarwirtschaft zu sehen
...
CS Euroreal in Liquidation
Pressemitteilung veröffentlicht am: 31.05.2012 20:49Uhr CS Euroreal in Liquidation
...
5.000 Euro Kredit ohne Schufa - Kredit1a.de
Veröffentlicht am: 05.01.2012 08:38Uhr Wir von Bavaria Finanz Service können den Kreditkunden ab 01.01.2012 höhere Kreditsummen ohne Schufa anbieten.Diese Angebote finden Sie auf www.kredit1a.de. Un...
Video Bavaria Finanz auf Youtube
Veröffentlicht am: 01.03.2010 10:00Uhr Bavaria Finanz Service veröffentlicht das neue Video auf youtube. ...
Bavaria Finanz Service - Tv Spot - Werbefilm
Veröffentlicht am: 25.02.2010 19:18Uhr Bavaria Finanz Service veröffentlicht heute deren neuen TV Spot. Dieser Werbefilm wird demnächst auf allen Videoportalen, wie youtube etc. veröffentlicht werden...
Kredit Tipp Guenstige Umschuldung von KREDIT1a.de
Veröffentlicht am: 09.05.2007 08:26Uhr Sie haben bereits mehrere Kredite bei verschiedenen Banken laufen. Und auch zusätzlich noch vielleicht eine PKW Finanzierung. Der Überblick über die einzelnen R...
Kredit Tipp guenstige Kredite trotz negativer Schufa
Veröffentlicht am: 09.05.2007 08:32Uhr Sollte man Schufasorgen haben, so ist man bei Kredit1a.de am besten aufgehoben. Die Kreditplattform kredit1a.de bietet neben einer Vielzahl von Standarkrediten ...
Kredit bei negativer Schufa Auskunft
Veröffentlicht am: 20.12.2006 09:46Uhr Oftmals hat man als Kreditantragsteller das Problem, daß die Schufa negativ ist. Eine negative Schufa bedeutet eigentlich immer, daß ein Kreditantrag abgelehnt ...
