Die Kooperationspartner BBE Handelsberatung, München, und marketmedia24, Köln, raten zu Zukunftsstrategien.
Selbst bei einstelligen Temperaturen hält sich der Deutsche gerne draußen auf: eingekuschelt in Decken, erwärmt von Heizstrahlern und gedresst, als würde er in Kürze einen Dreitausender besteigen. Chance und Dilemma des Megatrends Outdoor, der den Markt dynamisierte aber auch in die Breite zog. In der Folge wird die Luft dünner, warnt BBE-Experte Dominik Nuss, im jetzt vorgelegten "Markt:Monitor Outdoor 2011". Noch kann sich die Branche allerdings über Wachstum freuen. So errechnete marketmedia24 den Anstieg des Marktvolumens bis 2010 auf rund 1,8 Milliarden Euro zu Endverbraucherpreisen.
Der gesamte Outdoor-Markt hat in den vergangenen fünf Jahren ein rasantes Wachstum hingelegt. Von 2006 bis 2010 ist das Marktvolumen um insgesamt 36,3 Prozent nahezu explodiert. Selbst die wirtschaftliche Rezession 2008/2009 ging fast spurlos an der Sportartikel-Branche vorbei. Bereits ein Jahr später nahm der Outdoor-Markt mit rund 10 Prozent plus wieder Fahrt auf. Dabei nimmt das Segment der Bekleidung den größten Anteil von 54,2 Prozent (2010) ein. Es folgen Schuhe (28,2 Prozent) und Rucksäcke, Zelte und Schlafsäcke.
Einfluss hat die Tatsache, dass selbst Verbraucher aus der "no sports-Bewegung" zu funktioneller Bekleidung, strapazierfähigem Schuhwerk greifen und die Vorzüge von Rucksäcken schätzen. Parallel schürt der wachsende Wettbewerb die Preissensibilität. Das hinterlässt Spuren. Die Branche nähert sich ihren Wachstumsgrenzen, und muss mehr für ihren Erfolg tun. Die Marktteilnehmer müssen sich ein- besser gesagt ausrichten. Mit Profilierung Kundengunst gewinnen respektive Marktanteile sichern lautet die Aufgabe für Hersteller genauso wie für Vertriebswege.
Dabei wird der Handel mit zunehmender Vertriebskomplexibilität (Vertikalisierung, Multichannel) konfrontiert. Auf Herstellerseite lautet das Motto Expansion bei den Großen, während sich kleinere Hersteller immer stärker spezialisieren.
Die strategischen Ansätze für die Branchenzukunft sind identifiziert: Kompetente Sortimente, professionelle Kundenorientierung, spannende Läden, emotionales Visual Merchandising, so klingt der Rezeptmix für künftige Outdoor-Erfolge. Weiterführende Produktinnovationen sind notwendige Markttreiber und dabei müssen die Hersteller insbesondere die Nachfragetrends demografische Entwicklung, Gesundheits- und Fitnessbewusstsein im Auge behalten. Hilfreich auch der Trend zu höherwertigeren Produkten, der allerdings kompetente Sortimente und Beratung erfordert.
Das zusammen erklärt den stabil hohen Marktanteil der Fachhandelsstufe, erläutert Branchenkenner Dominik Nuss, BBE Handelsberatung. Immerhin hält dieser Distributionsweg nach Berechnungen von marketmedia24 aktuell einen Marktanteil von 70 Prozent. Ein deutlich höherer Anteil als in ähnlich gelagerten Branchen.
Noch verdient der Handel richtig gut im Outdoor-Segment. Aber es ziehen Wolken am Himmel auf: Discounter, vor allem ausländische wollen und werden den deutschen Markt aufmischen. Die nächste Runde im Konkurrenzkampf ist eingeläutet.
Der neue BBE-Markt:Monitor "Outdoor 2011" ist zum Preis von 650,00 Euro zzgl. MwSt. sofort zu beziehen unter
studien@marketmedia24.de, Stichwort: Outdoor 2011
oder er steht zum direkten Download im Online-Shop unter www.marktdaten24.com bereit.
Die BBE Handelsberatung mit ihrem Hauptsitz in München und Niederlassungen in Hamburg, Köln, Leipzig und Erfurt berät seit mehr als 50 Jahren Einzelhandelsunternehmen aller Branchen und Größen in Fragen der Marktpositionierung, strategischen Ausrichtung, Expansion und betriebswirtschaftlichen Optimierung. Die BBE verfügt über Spezialisten für jede Branche im Einzelhandel. Die Markt-, Konsum- und Trendforschung in Kooperation mit Hochschulen, liefert aktuellste Markt- und Unternehmensdaten mit hohem Praxisbezug für die Geschäftsbereiche Unternehmens-, Standort- und Immobilienberatung.
BBE Handelsberatung GmbH
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