Hamburg, 08.08.2011 - "PLAYERS TIME". Dieser Claim begleitet die neue Plakat-Kampagne von John Player Special, die seit Juni deutschlandweit mit verschiedenen Motiven zu sehen ist. Mit ihren neuen Plakatmotiven positioniert sich JPS aus dem Hause Reemtsma, Hamburg, als eine Marke der Gemeinschaft, die Menschen verbindet und ein Gefühl von Dazugehörigkeit und Sicherheit schenkt. Damit differenziert sich JPS klar von der gegenwärtigen Zigaretten-kommunikation im Value-for-Money-Segment. Die Motive setzen sich immer aus mehreren Szenen zusammen, in denen Freunde gemeinsam eine tolle Zeit haben und etwas erleben. Die Packung fügt sich dazwischen perfekt ein und ist damit wesentlicher Bestandteil der Gemeinschaft. Der neue, kontrastreiche Look unterstreicht diese positive Botschaft.
Mit der Kampagne fokussiert sich Reemtsma bei der Marke JPS stärker auf emotionale Werte. Dennoch lassen sie die Preisattraktivität und Hochwertigkeit der Marke dabei nicht außer Acht. JPS ist die zweitstärkste und am schnellsten wachsende Cigarettenmarke Deutschlands. Im ersten Geschäftshalbjahr 2011, welches Ende März endete, konnte sie ihren Vorsprung mit einer Steigerung des Marktanteils auf 10 Prozent weiter ausbauen.
Entwickelt und umgesetzt hat die Kampagne die Kreativagentur Philipp und Keuntje. Die Hamburger arbeiten seit Oktober 2010 für den Tabakkonzern und realisiertenseitdem mehrere Kampagnen, wie beispielsweise für die neue kompakte JPS Red Big Box.
Verantwortliche Mediaagentur ist Jost von Brandis, Hamburg; die Motive fotografierte Florian Geiss.
Philipp und Keuntje
Die Hamburger Agentur wurde im Januar 1999 in einem ehemaligen Gemeindehaus in St. Pauli gegründet und beschäftigt aktuell 145 Mitarbeiter. Zu ihren Kunden gehören unter anderem Audi, Astra Urtyp, Tetra Pak, E WIE EINFACH, Telekom, Jägermeister, Lamborghini und Asstel. Philipp und Keuntje (www.philippundkeuntje.de) ist eine Fullservice-Agentur, die klassische Werbung, Verkaufsliteratur, Corporate Publishing, BTL- und Online-Kommunikation integriert entwickelt. Das Gross Income im Geschäftsjahr 2010 belief sich auf 13 Mio. Euro.
Philipp und Keuntje
Susanne Hellpoldt
Holstentwiete 15
22763 Hamburg
s.hellpoldt@philippundkeuntje.de
+49 (0)40/411 16-120
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