SEAT ist neuer Hauptsponsor von Rock am Ring und Rock im Park. Mit Spielen auf Facebook - und weiteren Maßnahmen - macht die spanische Automarke Lust auf die Festivals. Unterstützt wird sie von Evil Jared, Bassist der Bloodhound Gang. Die integrierte Kampagne entwickelten die Leadagenturen für Digital und Klassik, Neue Digitale / Razorfish und GREY
Mit einer umfassenden Kampagne verbindet SEAT alle Elemente des Sponsorings in einem emotionalen Gesamtkonzept. SEAT setzt sein Engagement sowie die limitierte Sonderedition SEAT Ibiza "Rock am Ring" in Szene. Und Fans haben ab sofort die Chance, den Lifestyle des Rock zu erleben. Die Kampagne fokussiert sich dabei auf digitale Medien und nutzt Facebook als Multiplikator.
Ausgangspunkt für alle Aktivitäten ist die Landingpage www.seat.de/rock auf der SEAT-Website. Sie führt auch zum Kernstück der Kampagne, dem "SEAT Rockstar Bootcamp" auf Facebook. In mehreren Spielen können Teilnehmer hier ihr Rockstar-Potenzial unter Beweis stellen, unter anderem mit Kenntnissen zu Musik und Lifestyle, Geschicklichkeit und einer Portion Glück. Knallharter "Ausbilder" ist niemand Geringeres als Evil Jared. Der für seine exzentrischen Bühnenauftritte berüchtigte Bassist der Bloodhound Gang ist ein authentischer Rockstar. Bei der jungen Zielgruppe ist er ebenso bekannt wie populär - und kann die Rolle des "Ausbilders" wie kein anderer glaubhaft verkörpern. Aber natürlich zeigt sich Evil Jared in den Spielen auch von seiner herzlichen Seite: Rockfans, die sich als ihm ebenbürtig erweisen, erhalten eine personalisierte "Lizenz zum Rocken". Diese öffnet die Tür zu einem Gewinnspiel mit der SEAT Ibiza "Rock am Ring" Sonderedition als Hauptgewinn und Ticketpaketen als weiteren Preisen. Auf den Festivals selbst kann jeder live am realen SEAT Rockstar Bootcamp teilnehmen.
"Mit Facebook erzielen wir bei der für SEAT relevanten Zielgruppe große Aufmerksamkeit und damit eine große Reichweite. Wir setzen Social Media als Multiplikator ein, denn die Teilnehmer können sich gegenseitig herausfordern und ihre Erfolge auf der Pinnwand teilen", sagt Thomas Klandorf, Leiter Marketing Kommunikation und Media bei SEAT Deutschland.
Die Frankfurter Kreativagentur für digitales Marketing Neue Digitale / Razorfish verantwortet nicht nur Konzeption, Design und die technische Umsetzung, sondern schrieb auch das Drehbuch und begleitete die Filmproduktion mit Evil Jared.
Weitere digitale Komponente der Kampagne ist ein eigenes Webspecial für die limitierte Sonderedition SEAT Ibiza "Rock am Ring". Die Fahrzeuge präsentieren sich als Stars auf ihrer eigenen Bühne. Hier lässt SEAT ebenfalls rocken: Authentischer Rock-Sound, der sich auf Wunsch verstärken lässt, untermalt die Szenerie.
Neue Digitale / Razorfish
Neue Digitale / Razorfish (www.neue-digitale.de) ist eine Kreativagentur für digitales Marketing mit Hauptsitz in Frankfurt am Main und einer Dependance in Berlin. Im Jahr 1998 gegründet, bietet Neue Digitale / Razorfish digitale Lösungen für integriertes Marketing. Der digitale Fullservice umfasst neben der strategischen Beratung auch die kreative Konzeption, technische Umsetzung, Online-Media, Analyse und Mobile Marketing.
Seit August 2006 gehört Neue Digitale / Razorfish dem größten US-amerikanischen Network für digitales Marketing Razorfish an. Auf der Kundenliste stehen Markenartikler wie Audi, Nintendo of Europe, Levi Strauss Germany oder Melitta. Seit Jahren zählt Neue Digitale / Razorfish zu den kreativsten Multimedia-Dienstleistern Deutschlands.
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