Märkte der Vielfalt und die Blindheit der Massenmedien
Von Gunnar Sohn
Frankfurt am Main/Lindau - Das Zeitalter des „one size fits all“ geht nach Einschätzung von Chris Anderson http://www.thelongtail.com, Autor des Bestsellers „The Long Tail“, dem Ende zu. An seine Stelle tritt etwas Neues, ein Markt der Vielfalt. Die traditionelle Massenmedien haben das nach Auffassung des Medienwissenschaftlers Norbert Bolz http://www.medienberatung.tu-berlin.de noch nicht verinnerlicht: „Aufgrund ihrer fehlenden Interaktivität sind sie einigermaßen blind gegenüber den Wünschen ihrer Kunden. Wenn diese Wünsche sich schnell verändern, werden die Massenmedien rasch hilflos“, so Bolz im Interview mit der FAZ.
Mit Printprodukten, wie man sie heute produziere, lassen sich keine neuen Märkte erschließen. „Die Digitalisierung macht die Speicherung und den Vertrieb selbst der uninteressantesten Medieninhalte sehr billig möglich. Das ermöglicht die Durchbrechung der sogenannten Pareto-Verteilung, dass also 80 Prozent des Umsatzes mit 20 Prozent der Produkte gemacht wird oder dass 20 Prozent aller Sendungen 80 Prozent der Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Die Regel wird durchbrochen, weil es sich jetzt plötzlich lohnt, auch Abseitiges auf Informationsmärkten anzubieten und damit Nischen erstmals bewirtschaften zu können“, erklärt Bolz. Dieser Aspekt des langen Schwanzes der Konsumentenwünsche sei wirtschaftlich interessanter als die Welt der Stars. „Prinzipiell gilt: Alles, was digitalisierbar ist, lässt sich nach dem Prinzip des Long Tail auch erfolgreich bewirtschaften“, ist sich Bolz sicher.
Das Internet habe nach Analysen des Marketingexperten Michael Sander so etwas wie eine Schweizer Basisdemokratie in den Medien geschaffen, da es eine erstmals eine Plattform biete für eine aktive Einbindung des Konsumenten. „Für die Medienlandschaft ist allerdings ein Punkt viel beachtenswerter, der fast überhaupt nicht in der Diskussion auftaucht: Die Zielgruppenkompetenz der Medientreibenden. Konnte man früher tatsächlich mit 20 Prozent des möglichen Content-Angebots 80 Prozent der Kunden erreichen und zufrieden stellen, ist dieses Paradigma im digitalen Zeitalter weitgehend außer Kraft gesetzt. Darüber zu lamentieren ist ebenfalls müßig, denn es lenkt nur von einem Mangel ab, der die Medienlandschaft in der Breite zu kennzeichnen scheint. Das ist die mangelnde Fähigkeit, differenziert über die Ansprüche von vielfältigen Zielgruppen nachzudenken und dann entsprechende Angebote zu entwickeln“, kritisiert Sander, Geschäftsführer der Lindauer Unternehmensberatung Terra Consulting Partners http://www.terraconsult.de.
Das sei eine wesentliche Erklärung, die der Musikindustrie den Weg ins digitale Zeitalter versperrt habe. Wenn die TV-Anstalten und Verlage nicht aufpassen, werde es ihnen genauso ergehen: „Im digitalen Zeitalter wird es unerlässlich, Kompetenzen zu entwickeln, um die Zielgruppen in ihrer Vielfalt an demographischen und psychographischen Ausprägungen zu erkennen und zu erreichen. In der Nahrungsmittelindustrie hat man das schon erfolgreich erprobt. So hat Danone mittlerweile Yoghurts für jede Altersgruppe und Lebenslage entwickelt – mit guten Verkaufsergebnissen. Diesen Schritt müssen die Medienhäuser erst noch gehen. Dabei ist die Interaktivität des Mediums eher noch ein Vorteil. Danone muss mit viel Geld erst ein Produkt entwickeln, um dann über die Abverkäufe in den Handelskanälen zu erfahren, ob man richtig lag“, betont Sander. In Deutschland habe die Medienindustrie möglicherweise die Zeit zum Experimentieren mit den neuen Medien vielleicht viel zu spät genutzt und hat viel zu lange lamentiert. „Es geht auch anders. Topeka Capital-Journal http://www.cjonline.com in den USA ist eine Mediengruppe, die sehr früh begonnen hat, TV, Radio, Print und Online in der Content- Erstellung und Vermarktung zu verknüpfen. Diese Versuche, weit vor Web 2.0, sind mehrfach durch bekannte Branchenpreise ausgezeichnet worden und boten eine hervorragende Gelegenheit, mit und am Kunden zu lernen, wie man Content zielgruppengerecht entwickelt, verpackt und vermarktet“, so Sander.
Online-Broker ActivTrades: Exklusive MQL5-Schulungen fuer Einsteiger
Pressemitteilung veröffentlicht am: 01.06.2012 17:52Uhr Frankfurt am Main / London. Juni 2012 Als einer der wenigen internationalen Broker, der die Trading-Plattform MetaTrader5 für den Live-Handel bereitstellt, biet...
SteelSeries und Major League Gaming stellen Sensei MLG Edition vor
Pressemitteilung veröffentlicht am: 01.06.2012 17:41Uhr Weltweit am besten individualisierbare und schnellste Maus für die Major League Gaming überzeugt mit hochwertigem Premiumsensor, 32-bit ARM-Prozessor und einem ...
Reifen Krieg GmbH stellt auf der Reifen-Messe 2012 aus
Pressemitteilung veröffentlicht am: 01.06.2012 17:27Uhr Der Reifenspezialist für PKW-Reifen und LKW-Reifen stellt auf der Internationalen Reifen-Messe 2012 Halle 2.0 Stand 314 seine Produktportfolio und Service vor.
...
5.000 Euro Kredit ohne Schufa - Kredit1a.de
Veröffentlicht am: 05.01.2012 08:38Uhr Wir von Bavaria Finanz Service können den Kreditkunden ab 01.01.2012 höhere Kreditsummen ohne Schufa anbieten.Diese Angebote finden Sie auf www.kredit1a.de. Un...
Video Bavaria Finanz auf Youtube
Veröffentlicht am: 01.03.2010 10:00Uhr Bavaria Finanz Service veröffentlicht das neue Video auf youtube. ...
Bavaria Finanz Service - Tv Spot - Werbefilm
Veröffentlicht am: 25.02.2010 19:18Uhr Bavaria Finanz Service veröffentlicht heute deren neuen TV Spot. Dieser Werbefilm wird demnächst auf allen Videoportalen, wie youtube etc. veröffentlicht werden...
Kredit Tipp Guenstige Umschuldung von KREDIT1a.de
Veröffentlicht am: 09.05.2007 08:26Uhr Sie haben bereits mehrere Kredite bei verschiedenen Banken laufen. Und auch zusätzlich noch vielleicht eine PKW Finanzierung. Der Überblick über die einzelnen R...
Kredit Tipp guenstige Kredite trotz negativer Schufa
Veröffentlicht am: 09.05.2007 08:32Uhr Sollte man Schufasorgen haben, so ist man bei Kredit1a.de am besten aufgehoben. Die Kreditplattform kredit1a.de bietet neben einer Vielzahl von Standarkrediten ...
Kredit bei negativer Schufa Auskunft
Veröffentlicht am: 20.12.2006 09:46Uhr Oftmals hat man als Kreditantragsteller das Problem, daß die Schufa negativ ist. Eine negative Schufa bedeutet eigentlich immer, daß ein Kreditantrag abgelehnt ...
