Umfrageergebnisse decken Mängel bei PR-Agenturen auf und zeigen Einschätzung sowie Auswirkungen zum Medienstrukturwandel
Hachenburg, 13. April 2011 - Die attentio :: pr-agentur GmbH, Bestandteil der attentio :: marketing group (www.attentio.cc), hat eine Umfrage unter Journalisten zum Thema "Pressearbeit 2011" durchgeführt. Teilgenommen haben 65 Vertreter aus der Fach- und Tagespresse. Die Ergebnisse zeigen zum einen auf, inwieweit Agenturen und Unternehmen ihre PR-Arbeitsweise im Zuge des Medienstrukturwandels anpassen sollten. Zum anderen weist die Studie auf Schwachstellen von PR-Verantwortlichen aus Sicht der Journalisten hin.
Die Studie unter Journalisten gibt die Antwort auf zehn Fragen. Eine davon: Nutzen Sie Social-Media-Plattformen oder Presseportale zur Informationsbeschaffung? 47,6 Prozent verwenden zur Recherche bereits Portale wie Twitter und Facebook und 9,5 Prozent planen es in Zukunft. Damit zeigt sich: über die Hälfte der Befragten ist offen für diese Plattformen. 69,4 Prozent beziehen ihre Informationen zudem von Presseportalen.
Entwicklung von Online-Medien: Print bleibt bestehen
Gute Printmedien werden sich auch in Zukunft durchsetzen - dieser Auffassung sind 64,5 Prozent der Befragten. Gleichzeitig sagen 53,2 Prozent, dass Online-Auftritte von Verlagen die Printmedien nicht ersetzen können. Nur 19,4 Prozent glauben, dass Online-Medien den Zeitschriften mittelfristig den Rang ablaufen. In den sonstigen Angaben wurde jedoch mehrfach betont, dass sich die beiden ergänzen (müssen).
Nachdem die Journalisten die Medienlandschaft im Allgemeinen eingeschätzt haben, wurden sie nach ihrem eigenen Medium befragt. 75,8 Prozent gaben an, dass ihr Print-Medium durch den Online-Auftritt ergänzt wird und 38,7 Prozent sind sich sicher, dass ihre Zeitschrift/Zeitung sich halten wird. Nur 6,5 Prozent gehen davon aus, dass ihre Online-Präsenz das Print-Format irgendwann komplett ersetzt.
Journalistisch wertvolle Pressemeldungen: Keine Werbeinhalte
Eins der wichtigsten Studienergebnisse für PR-Agenturen ist die Frage "Was macht für Sie eine gute Pressemeldung aus?". Primäres Kriterium für Journalisten ist der Punkt "keine Werbeinhalte". 67,7 Prozent halten dies für sehr wichtig und 16,9 für wichtig. Kurze aussagekräftige Überschriften und knackige Einleitungen, in denen alle W-Fragen beantwortet sind, sind ebenfalls bei fast allen Redakteuren Voraussetzung für den Abdruck eines Textes. Ausschweifende Aussagen und Detailtiefe sind dagegen selten gewünscht. Auszüge aus O-Tönen der Journalisten beim Punkt "Sonstiges" hierzu:
- Eine gute Presseinfo zeichnet sich heute (leider) durch einen fehlerfreien Text aus
- Vermeidung von Anglizismen und Marketing-Bla-Bla
- Keine wilden Formatierungen und vernünftiges Anschreiben wie bei einem Brief
- Vollständige Adresse des Kunden - mit Logo, Tel., Fax., E-Mail, URL
- Wichtig: Kontaktdaten und erreichbarer Ansprechpartner
- Falls für Online-Veröffentlichung geplant, sollte die PM auch schon entsprechend aufbereitet sein und nicht der "Printversion" entsprechen
Relevanz von Text, Bild und Video: E-Mail bevorzugter Übertragungsweg
Des Weiteren gibt die Studie Aufschluss, welche Distributionswege für Pressemeldungen bevorzugt werden. Bei der Übermittlung hat das gute alte Fax mit 7,7 Prozent ausgedient. Auch die Post ist mit 15,4 Prozent auf dem absteigenden Ast. Der Rest wünscht die Pressetexte via E-Mail - hier ist der Word-Anhang der Spitzenreiter, dicht gefolgt vom PDF. Viele gaben an, dass sie die Übermittlung als Plaintext in der E-Mail und den zusätzlichen Word-Anhang präferieren - hier ist also die Kombination das beste Mittel.
Neben Fragen zur Relevanz von Bildmaterial (wichtig und bevorzugt als Downloaddatei), Videodateien (noch eher unwichtig) und Textlänge (ca. 2.500 Zeichen) hatten die Teilnehmer die Möglichkeit, die Frage "Was sollten PR-Agenturen Ihrer Meinung nach optimieren?" zu beantworten. 35 Journalisten haben dies genutzt. Hieraus ergeben sich aus erster Hand nützliche Tipps für Verantwortliche in der Pressearbeit, um den Medien in Zukunft gezielter zuzuarbeiten und bessere Erfolge in der Kommunikation zu erzielen.
Was sollten PR-Agenturen aus Journalistensicht verbessern?
Ulrike Peter, Geschäftsführerin der attentio :: pr-agentur GmbH, erklärt: "Wir haben die Studie durchgeführt, um zum einen zu erfahren, wie sich die Medienstruktur nach Journalisteneinschätzung entwickeln wird und sich damit die Anforderungen verändern. Dass die letzte Frage, nämlich die Optimierungswünsche an PR-Agenturen, so offen beantwortet wurde und derart aufschlussreich ist, freut mich sehr. Denn aus meiner Sicht gibt es viele Agenturen, die ihr Handwerk nicht beherrschen - und dies haben die persönlichen Einschätzungen der Pressevertreter untermauert. Zuviel Marketing-Sprache und Superlative, fehlendes Fachwissen, störende Nachtelefoniererei, keine zielgruppengerechten Verteiler, schlechte Text- und Bildqualität war der Tenor der Antworten." Hier ein kleiner Auszug:
- Kein Marketing-Sprech (optimieren, Mehrwert etc.) und noch viel weniger Denglisch, denn die Entfernung dieser Worthülsen ist aufwendig und kostet Zeit
- Das Wording der Pressemitteilungen. Nicht der Diener des Auftraggebers sein, sondern der BERATER. Daraus folgt: Nicht die PM so schreiben, wie vom Auftraggeber gewünscht, sondern beratend tätig werden und dem Kunden erklären, was bei der (Fach)Presse besser ankommt.
- Bessere Vorab-Recherche, welches Medium sich für welches Thema interessiert. Hinweis an den Agentur-Kunden: Printmedien angebotenes Bildmaterial sollte druckfähig sein. Unglaublich, was beim heutigen Stand der Kameratechnik für Bilder "angeboten" werden.
- Ihre Zielgruppe besser kennen/aktuell halten, um falsche Themenzuordnung zu vermeiden. Das pure Nachrichten-Handwerk (oft fehlen einfach die Basics).
Die detaillierten Studienergebnisse inklusive Grafiken werden Journalisten kostenfrei zur Verfügung gestellt und Anfragen von Unternehmen oder sonstigen Interessenten richten Sie bitte an u.peter@attentio.cc.
Kurzporträt attentio :: marketing group:
Die attentio :: marketing group hat sich auf die Segmente Werbung, Online, PR und Strategie spezialisiert. Der Fokus liegt auf Full Service und damit einhergehend auf einer ganzheitlichen Beratung, Konzeption und Durchführung. Dabei kommen sowohl klassische Print-Maßnahmen als auch etablierte Online- sowie eigens entwickelte Web 3.0-Strategien zum Einsatz. Ein 250 m² großes Fotostudio ergänzt das Portfolio. Zum Kundenstamm gehören namhafte Unternehmen unterschiedlicher Branchen aus IT, Industrie, Automobil, Glas & Keramik, Sport & Healthcare und viele mehr.
attentio :: marketing group
Ulrike Peter
Bahnhofstraße 18
57627 Hachenburg
02662-948007-0
Online-Broker ActivTrades: Exklusive MQL5-Schulungen fuer Einsteiger
Pressemitteilung veröffentlicht am: 01.06.2012 17:52Uhr Frankfurt am Main / London. Juni 2012 Als einer der wenigen internationalen Broker, der die Trading-Plattform MetaTrader5 für den Live-Handel bereitstellt, biet...
SteelSeries und Major League Gaming stellen Sensei MLG Edition vor
Pressemitteilung veröffentlicht am: 01.06.2012 17:41Uhr Weltweit am besten individualisierbare und schnellste Maus für die Major League Gaming überzeugt mit hochwertigem Premiumsensor, 32-bit ARM-Prozessor und einem ...
Reifen Krieg GmbH stellt auf der Reifen-Messe 2012 aus
Pressemitteilung veröffentlicht am: 01.06.2012 17:27Uhr Der Reifenspezialist für PKW-Reifen und LKW-Reifen stellt auf der Internationalen Reifen-Messe 2012 Halle 2.0 Stand 314 seine Produktportfolio und Service vor.
...
5.000 Euro Kredit ohne Schufa - Kredit1a.de
Veröffentlicht am: 05.01.2012 08:38Uhr Wir von Bavaria Finanz Service können den Kreditkunden ab 01.01.2012 höhere Kreditsummen ohne Schufa anbieten.Diese Angebote finden Sie auf www.kredit1a.de. Un...
Video Bavaria Finanz auf Youtube
Veröffentlicht am: 01.03.2010 10:00Uhr Bavaria Finanz Service veröffentlicht das neue Video auf youtube. ...
Bavaria Finanz Service - Tv Spot - Werbefilm
Veröffentlicht am: 25.02.2010 19:18Uhr Bavaria Finanz Service veröffentlicht heute deren neuen TV Spot. Dieser Werbefilm wird demnächst auf allen Videoportalen, wie youtube etc. veröffentlicht werden...
Kredit Tipp Guenstige Umschuldung von KREDIT1a.de
Veröffentlicht am: 09.05.2007 08:26Uhr Sie haben bereits mehrere Kredite bei verschiedenen Banken laufen. Und auch zusätzlich noch vielleicht eine PKW Finanzierung. Der Überblick über die einzelnen R...
Kredit Tipp guenstige Kredite trotz negativer Schufa
Veröffentlicht am: 09.05.2007 08:32Uhr Sollte man Schufasorgen haben, so ist man bei Kredit1a.de am besten aufgehoben. Die Kreditplattform kredit1a.de bietet neben einer Vielzahl von Standarkrediten ...
Kredit bei negativer Schufa Auskunft
Veröffentlicht am: 20.12.2006 09:46Uhr Oftmals hat man als Kreditantragsteller das Problem, daß die Schufa negativ ist. Eine negative Schufa bedeutet eigentlich immer, daß ein Kreditantrag abgelehnt ...
